巴黎门店易主后将与Shein分道扬镳

法国老牌百货BHV Marais与快时尚巨头Shein的合作即将画上句号。6月16日，BHV的运营公司SGM宣布已将该门店出售给包括即将离任的CEO卡尔-斯蒂芬·科坦丁在内的高管团队，而科坦丁明确表示，允许Shein入驻BHV是一个“战略失误”，希望Shein能在圣诞节前撤出。这一决定距离Shein在BHV旗舰店开设首家永久性实体店仅过去了7个月。 这场合作破裂的导火索，源于Shein去年11月入驻BHV时引发的巨大争议。作为一家以极致性价比和快速上新著称的亚洲电商平台，Shein的快时尚商业模式一直备受环保人士批评，其线上销售儿童性玩偶的行为更是在法国社会引发强烈反感。BHV作为巴黎市政厅对面的地标性百货，其运营方SGM自2023年起接手管理，但此次出售门店属于亏损交易。科坦丁在宣布交易时坦言，当初与Shein的合作决策是“战略错误”，并透露新管理层将“理想地”在圣诞节前终止与Shein的租约。对于中国跨境电商卖家而言，这一事件释放出明确信号：在欧美市场，品牌的社会责任和合规风险正成为线下渠道合作的关键门槛。Shein的遭遇表明，即便拥有流量和价格优势，若无法妥善处理环保争议和产品合规问题，传统零售渠道的信任壁垒将难以突破。同时，这也为其他试图通过线下门店拓展海外市场的中国品牌敲响警钟——在选址和合作伙伴选择上，必须提前评估当地舆论环境和利益相关方的敏感度。