拼多多超低价商品挤压马来西亚小商家

马来西亚小商家正经历一场前所未有的“寒冬”，而他们将矛头直指中国电商平台拼多多（Pinduoduo）。这家以极致低价著称的巨头自2025年底进入马来西亚市场后，正以摧枯拉朽之势改变当地消费者的购物习惯，让众多依赖日常用品零售为生的本土小微企业感到生存空间被严重挤压。 以槟城经营华人祭拜用品生意的李先生为例，中元节本应是一年中最旺的销售旺季，但今年节前一周的营业额仅为去年同期的六成，甚至无人问津。他无奈地表示，拼多多上同类祭拜用品（如香烛）的零售价，仅为他从批发商处进货成本的一半。这种巨大的价格鸿沟，让本地零售商毫无招架之力。拼多多与全球知名低价平台Temu同属PDD控股集团，其核心策略如出一辙：海量SKU、工厂直供、极致压缩中间环节。最让本地对手胆寒的是，它提供从中国直邮马来西亚的免费配送服务，即便是一件售价不足2林吉特（约合人民币3元）的商品也不例外。相比之下，Shopee和Lazada等区域老牌电商平台通常设有免运门槛。这种“工厂到消费者”的模式，砍掉了所有中间商，对价格敏感的消费者吸引力巨大。数据显示，2025年已有54%的马来西亚网购者从海外零售商处购买商品。 这场低价风暴对马来西亚经济的冲击不容小觑。中小微企业（MSMEs）贡献了该国近40%的GDP，并雇佣了近一半的劳动力。对于依赖日常用品薄利多销的本地零售商而言，来自中国的超低价商品洪流正直接侵蚀其核心利润。怡保一家超市的老板黄永进就深受其害，他表示，在食用油、面粉等统制商品利润仅有单位数的情况下，他原本依靠毛巾等家居用品的高利润来维持运营，但现在拼多多上“1林吉特包邮的指甲钳”让他几乎无利可图。马来西亚杂货商联合会全国主席洪志明证实，其会员反馈，自拼多多进入市场后，柔佛和吉隆坡等地的门店销售额最高下跌了30%，而以往季节性销售下滑最多不超过10%。有业内人士透露，中国政府对跨境电商物流成本的政策支持，是拼多多能维持超低价的底气之一。尽管本地零售商叫苦不迭，但也有部分本地贸易商从中受益，他们能采购到更便宜的商品，从而降低自身采购成本。这场由极致低价引发的市场洗牌，正在马来西亚零售业引发深刻的分化与阵痛。