Pinterest推出新广告工具套件，包括视觉搜索广告，吸引品牌合作

Pinterest正在加速向效果广告平台转型。在近日举办的Pinterest Presents活动上，这家以图片灵感社区起家的平台发布了一系列广告工具和体验更新，包括名为Visual Search Ads（视觉搜索广告）的新产品，允许品牌在搜索结果和Pin详情页中突出展示商品。与此同时，其自动化广告套件Pinterest Performance+新增了手动A/B测试功能，广告主还可以选择在季节性发布等关键节点优先推广特定商品。这些功能将在未来几周内陆续上线。 Pinterest CEO比尔·雷迪将这一系列动作定位为平台从品牌曝光向全漏斗营销的跃迁。他直言，过去Pinterest更多是建立品牌认知的地方，而非驱动实际转化，但现在Pinterest已经是一个效果平台，而AI正在驱动这一切。雷迪特别强调了Pinterest用户的独特价值：用户带着明确的购买意图来到平台，但尚未决定具体买什么，这个犹豫窗口正是广告主触达潜在客户的最佳时机。对于中国跨境电商卖家而言，这意味着Pinterest正在从一个被低估的流量渠道，转变为值得纳入投放组合的效果型平台，尤其是在家居、服饰、美妆等视觉驱动品类中，其搜索意图明确的用户群体可能带来比传统社媒更高的转化效率。