播客｜Tilly Banfield沉迷TEMU！我们玩了个游戏！

澳大利亚女足运动员Tilly Banfield在最新一期播客节目中自曝沉迷于中国跨境电商平台TEMU（拼多多海外版），甚至将其称为“新毒瘾”。这一表态迅速引发听众热议，也让TEMU在海外市场的渗透力再次受到关注。 Banfield在节目中详细描述了自己如何被TEMU的低价策略和游戏化购物体验吸引。她提到，平台上的商品价格低得令人难以置信，比如一件连衣裙仅售5澳元（约合人民币23元），而类似的商品在本地商场至少要贵10倍。更让她上瘾的是TEMU内置的“砍一刀”游戏——用户可以通过分享链接、邀请好友等方式获得折扣或免费商品。Banfield坦言，自己经常为了凑单或完成游戏任务而购买原本不需要的东西，甚至因此被队友调侃“购物车比训练装备还重”。 这一现象背后，是TEMU对海外消费者心理的精准拿捏。与国内拼多多类似，TEMU在海外复制了“社交裂变+低价爆款”的模式：通过极低的价格吸引用户首次下单，再通过游戏化机制（如转盘抽奖、限时闪购）刺激复购。对于澳大利亚这样的高消费市场，TEMU的商品价格往往只有本地零售价的1/3甚至更低，这让许多消费者在“省钱”的幻觉中不断下单。然而，这种模式也引发了争议——有消费者投诉商品质量参差不齐，部分产品甚至存在安全隐患。对于跨境电商卖家而言，TEMU的崛起意味着低价竞争将进一步加剧，尤其是那些依赖价格优势的中小卖家，可能面临更严峻的生存压力。