QVC集团摆脱破产保护，CEO卸任

QVC集团（QVC Group）近日宣布，已正式走出美国破产法第11章保护程序。这家电视购物巨头在重组中削减了超过50亿美元债务，并获得了一笔6亿美元的新资产抵押贷款额度。与此同时，公司CEO David Rawlinson卸任，由Mike George接任临时首席执行官兼董事会主席，即刻生效。QVC集团还宣布了新的董事会成员名单，并已获准在纳斯达克以QVCG为代码挂牌交易。 QVC集团从今年春天申请破产保护到如今成功脱困，前后不到四个月。作为QVC和HSN两大电视购物品牌的母公司，这家老牌零售企业之所以走到破产这一步，根源在于消费者购物习惯的剧变和电视“剪线族”的持续增加——越来越多的人不再守着电视看购物频道，而是转向社交媒体和电商平台，导致公司现金流持续恶化。今年7月中旬，美国德克萨斯州南区破产法院批准了其预包装财务重组计划，为快速退出破产程序铺平了道路。 值得注意的是，接任临时CEO的Mike George并非新人，他曾执掌QVC集团（前身为Qurate Retail Group）近16年，对公司的业务、客户群和企业文化有着深刻理解。QVC集团在公告中表示，他丰富的领导经验将有助于公司平稳度过这一转型期。此外，新董事会阵容也颇为亮眼，包括Michaels Companies CEO David Boon、曾负责TikTok Shop且是亚马逊前高管的Nicolas Le Bourgeois、美泰前全球营销与媒体负责人Jason Horowitz、David's Bridal前CEO James Marcum、皮克斯前CFO Ann Mather、沃尔玛国际前CFO Richard Mayfield，以及Silver Point Capital前董事总经理Jonathan Zinman。 在Rawlinson任期内，他主导推出了“赢增长战略”（Win Growth Strategy），核心目标是将公司从传统电视购物转型为直播社交购物平台。如今公司虽然走出了破产阴影，但转型之路才刚刚开始。对于中国跨境电商卖家而言，QVC集团的重生也释放了一个信号：传统电视购物渠道正在加速向直播电商和社交电商靠拢，这或许意味着新的流量入口和合作机会正在形成。