QVC集团重组获批，破产退出在望

美国知名电视购物巨头QVC集团（QVC Group）的破产重组计划近日获得法院批准，这家老牌零售巨头将借此削减超过50亿美元的债务，为其在TikTok等新兴社交电商平台的转型铺平道路。7月15日，美国德克萨斯州南区破产法院法官Alfredo Perez正式签署了该重组方案，距离QVC集团申请第11章破产保护仅过去约三个月。根据获批计划，QVC集团的总债务将从66亿美元骤降至约13.3亿美元，所有供应商的债权将得到全额偿还或恢复。这意味着，这家曾以电视直播购物闻名、如今位列Digital Commerce 360北美电商百强第20位的公司，即将以更轻的财务包袱重返市场。 核心变化：重组方案的核心在于“债转股”。QVC集团表示，该计划获得了多数贷款人和票据持有人的支持，但优先股股东曾提出异议，认为此举会抹去其投资价值，不过法院驳回了这一挑战。据《华尔街日报》报道，重组完成后，QVC集团的控股权将移交给债权人，现有优先股和普通股将被注销。公司计划在满足剩余交割条件后，以新代码“QVCG”在国家级交易所重新上市，并有望获得一笔6亿美元的新信贷额度用于运营资金。对于中国跨境电商卖家而言，这一信号值得关注：一个背负巨额历史债务的电视购物巨头，正在通过破产清算彻底“轻装上阵”，将全部火力押注于社交电商。 QVC的数字化转型早已启动，但破产重组无疑为其按下了加速键。早在2024年11月，QVC集团就推出了名为“WIN”的三年增长战略，核心是将电视直播购物模式复制到TikTok等数字平台。2025年2月，公司甚至将原名“Qurate Retail Group”更名为“QVC Group”，以强化品牌认知。目前，其自有流媒体服务QVC+和HSN+已拥有150万月活跃用户，2025年流媒体销售额同比增长19%。更关键的是TikTok Shop的布局：2025年4月，QVC集团与TikTok达成全天候直播购物内容合作协议，当年即为其带来近100万美国新客户，这是四年来首次实现客户总数增长。到2025年6月，QVC在TikTok Shop上已上架超过9.5万种商品，每周直播时长超过220小时，并被评为TikTok Shop年度卖家之一。对于中国跨境卖家来说，QVC的转型路径提供了一个重要参考：传统零售巨头正在用破产换空间，全力争夺TikTok等平台的直播电商红利，这意味着平台上的竞争将更加激烈，但也意味着供应链和内容运营能力更强的卖家，有机会与这类“超级主播”级品牌展开合作或竞争。