Target、Aldi等零售商借鉴收藏文化，推出限量盲盒

美国零售商正在将收藏品行业的营销策略——如“盲盒”和限量发售——引入食品和服装等新品类。今年6月，Target推出了与宝可梦（Pokémon）联名的第二期限量发售，产品涵盖服装和玩具，包括拼图、图案T恤、踢球和夹克。Target还邀请了生活方式视频创作者Sydeon和游戏创作者PhillyBeatzU等网红参与推广。此前，Target在4月已首次推出宝可梦联名服装、配饰、家居用品及食品饮料。同月，Trader Joe's（乔氏超市）也利用其爆款彩色托特包的热度，限量推出了不同颜色的新批次。此外，德国折扣超市Aldi（奥乐齐）上个月推出了“盲盒”活动，消费者可注册领取限量免费盒子，主题包括零食、纤维和蛋白质，以及一个包含店内各种产品的神秘盒子。 盲盒策略的普及，很大程度上源于Labubu（拉布布）等玩具的流行——消费者在购买时并不知道盒子里的具体内容。这种不确定性带来的惊喜感，正是收藏品文化的核心驱动力。如今，零售商将其复制到日常消费品领域，本质上是想通过制造稀缺性和随机性，刺激消费者的购买欲和复购率。对于中国跨境电商卖家而言，这一趋势值得关注：一方面，盲盒玩法可以移植到海外市场，用于服装、家居小物等非传统品类，通过限量发售和KOL（关键意见领袖）合作制造话题；另一方面，也要注意合规风险——部分国家对盲盒的随机销售机制有严格监管，例如日本要求明确标注中奖概率。同时，这种策略对供应链的柔性能力要求较高，需要卖家能快速响应限量款的补货需求，否则容易引发消费者不满。