APJII 2026报告：Shopee-Lazada用户减少，转向TikTok Shop

印尼电商格局正在发生显著变化。根据印尼互联网服务提供商协会（APJII）最新发布的2026年研究报告，传统电商巨头Shopee和Lazada的买家访问量出现下滑，而TikTok Shop的用户活跃度则呈现上升趋势。这一数据揭示了东南亚电商市场正在经历一场由社交电商驱动的结构性洗牌。 APJII的研究显示，Shopee和Lazada的买家访问量下降，并非因为印尼消费者网购需求减弱，而是因为他们的购物行为正在向TikTok Shop这类社交电商平台迁移。TikTok Shop凭借短视频和直播带货的强互动性，成功吸引了大量年轻用户，尤其是Z世代和千禧一代。这些用户更倾向于在娱乐中完成购物决策，而非通过传统的搜索比价模式。对于中国跨境电商卖家而言，这意味着需要重新评估渠道策略：如果继续将主要资源集中在Shopee和Lazada，可能会错失TikTok Shop带来的流量红利。同时，这一趋势也提醒卖家，在印尼市场，内容营销和社交运营能力正变得与供应链和物流同等重要。