山姆会员店携创作者在曼哈顿举办健康活动

山姆会员商店在纽约曼哈顿办了一场名为“山姆健康俱乐部”的体验活动，邀请创作者、媒体和商家参加。这听起来有点反直觉——因为这家仓储式零售商在纽约市连一家实体店都没有。但正是这种“无店”状态，反而让山姆选择把纽约作为推广健康品类的试验场。 这场活动选在曼哈顿中城的一处 loft 空间，俯瞰城市天际线。现场展示了山姆在食品、健康美容、鲜花和服装等品类的产品，部分商品允许参与者直接带走。此外还设置了按摩椅体验、耳部清洁和团体塑身课程等互动环节。山姆会员商店负责婴儿、健康美容及非处方药品类的总监 Kaity Whitmire 在现场表示：“健康一直是山姆长期战略的一部分，也是会员最关心的三大议题之一。这次体验的真正目的，是展示这些产品如何作为一个生态系统协同运作。” 对于中国跨境电商卖家而言，山姆此举释放了几个信号：一是健康品类正在成为仓储式零售的核心增长点，尤其是在美国市场，消费者对健康管理的需求已经从“买药”延伸到“生活方式”；二是即便没有线下门店，品牌也可以通过快闪体验和创作者合作来测试市场、建立认知。山姆选择纽约而非其传统大本营（如得州或中西部），说明它瞄准的是高净值、高传播力的都市人群，这类人群在社交媒体上的影响力可以辐射到更广的消费群体。对于出海品牌来说，如果产品与健康、美容或生活方式相关，可以借鉴这种“先做体验、再谈销售”的打法，尤其是在进入新市场时，线下快闪配合达人种草，往往比直接投广告更有效。