SGM出售BHV Marais，新东家将终止Shein合作

法国知名百货公司BHV Marais刚刚易主，而新东家上任后的第一把火，就是终止与快时尚巨头Shein的合作。这意味着，中国跨境卖家在巴黎核心商圈的一个线下展示窗口即将关闭。 BHV Marais位于巴黎第四区，是法国历史悠久的百货商场，隶属于法国奢侈品集团SGM（Société des Grands Magasins）。SGM近日宣布已将BHV Marais出售给法国地产集团Groupe Batipart，交易金额未公开。而Batipart在接手后明确表示，将终止BHV Marais与Shein此前达成的入驻协议。这一决定背后，是法国本土零售业对超快时尚模式的持续抵制，以及新东家希望重塑BHV Marais高端定位的战略考量。 对跨境卖家而言，这次变动的影响不容小觑。Shein原本计划通过BHV Marais的线下空间展示其产品，这被视为中国快时尚品牌打入欧洲高端零售渠道的重要尝试。Batipart的决策意味着，Shein在法国传统百货的线下布局受阻，而其他试图通过类似方式进入欧洲市场的中国品牌，也可能面临更严格的渠道审查。与此同时，BHV Marais的新东家明确将聚焦“法式生活艺术”和高端体验，这或许会为那些主打设计感、品质感的中国品牌留下机会，但低价快时尚路线在巴黎核心商圈将越来越难走。