SHEIN加拿大启动校园大使项目 开学季活动拉开帷幕

SHEIN加拿大正式启动校园大使计划，首站落地多伦多都会大学，瞄准返校季学生流量。这项从美国复制过来的社群营销玩法，不仅让学生通过推广赚取佣金和礼品卡，更试图在北美高校中建立品牌忠诚度——而对中国跨境卖家而言，这或许是一个观察SHEIN如何用“人海战术”渗透年轻消费群体的窗口。 8月26日，SHEIN加拿大宣布推出Campus Ambassador Program（校园大使计划），邀请加拿大高校在读学生成为品牌官方校园代表，通过创作内容、分享产品推荐、举办社区活动等方式推广SHEIN。该计划将于9月9日在多伦多都会大学（TMU）的Gould Street举办为期一天的快闪活动正式启动，现场设有游戏区、拍照打卡点、品牌互动装置以及注册台，学生可现场报名加入。这一模式此前已在美国运行多年，自2019年启动以来，已覆盖全美50个州的高校，累计向参与学生支付超过2700万美元（约合人民币1.9亿元），部分顶尖大使甚至用收入偿还学生贷款、购房或创业。 为什么SHEIN要在加拿大复制这套打法？核心原因在于返校季是年轻消费者集中讨论穿搭、宿舍布置和风格灵感的高峰期，此时切入校园场景能以最低成本获取高粘性用户。根据计划，学生大使通过推荐新用户获得SHEIN礼品卡奖励——单月推荐10个新用户得10美元，推荐200个新用户可得100美元。此外，大使还能获得品牌周边、免费商品以及参与时尚行业交流的机会。SHEIN加拿大项目经理Christina Cui表示，这不仅是营销渠道，更是围绕时尚、创意和职业发展建立的真实社群。 对中国跨境卖家的启示在于：SHEIN正在将“社交裂变”从线上延伸到线下校园，通过学生大使的朋辈影响力降低获客成本。这种模式与国内社群团购逻辑相似，但更强调内容创作和品牌认同。对于在北美市场销售服饰、配饰或生活用品的卖家，可以关注SHEIN校园大使的推广内容，了解当地年轻消费者的审美偏好和价格敏感度。同时，SHEIN用礼品卡而非现金结算的机制，既控制了营销成本，又促进了复购——这种“以货代费”的激励设计，也值得在海外市场做推广的卖家参考。