Shein欧洲投资受挫仍加码 5亿欧元布局波兰 - 纺织经济

希音（Shein）正在欧洲市场逆势加码。据德国纺织行业媒体Textilwirtschaft报道，这家快时尚跨境电商平台宣布向波兰追加投资5亿欧元（约合人民币39亿元），用于扩建位于波兰西南部弗罗茨瓦夫（Wrocław，又译布雷斯劳）附近的物流中心。加上2022年进入波兰市场以来的既有投入，希音在波兰的累计投资规模已达到10亿欧元（约合人民币78亿元）。 这笔投资的时间点颇为微妙。希音近年来在欧洲接连遭遇阻力：欧盟正在推进取消150欧元以下进口包裹关税豁免的政策，法国、德国等国也在加强对快时尚平台的环保与合规审查，部分市场甚至出现了针对希音的监管调查和舆论压力。在这样的背景下，希音选择重金押注波兰物流枢纽，逻辑并不难理解——波兰地处欧洲中部，是辐射德国、法国、捷克等核心市场的天然跳板，本地仓储和履约能力越强，配送时效越快，对跨境直发小包的依赖就越低，也就越能对冲关税政策变化带来的成本冲击。对依赖希音平台出货的中国卖家而言，这意味着欧洲订单的履约链路可能进一步向波兰集中，备货和库存管理策略需要相应调整；而对其他出海平台来说，希音在欧洲物流基础设施上的持续投入，也抬高了竞争门槛。