SHEIN与欧盟SPEAC延长合规培训合作

SHEIN正在把合规培训做成一项面向平台卖家的长期工程。9月21日，SHEIN与欧盟资助项目SPEAC联合举办的第三场线上合规培训正式开讲，主题锁定欧盟包装和包装废弃物法规（PPWR）。这场培训由SPEAC核心专家刘开明博士主讲，内容覆盖PPWR的监管背景、核心义务、合规路径和实操指引，重点帮助在欧洲市场经营的SHEIN平台卖家理解包装可回收性、可追溯性、标签标识以及包装减量等具体要求。 PPWR已于2026年8月12日正式生效，这意味着所有在欧盟销售商品的卖家都面临新的包装合规门槛。对于跨境电商卖家而言，包装问题过去往往被视为物流环节的细枝末节，但在新规框架下，包装材料的可回收设计、废弃物处理责任和标签信息都将成为产品能否顺利进入欧盟市场的硬性条件。SHEIN选择在法规生效后一个月内就组织专项培训，显然是为了抢在执法过渡期结束前让卖家完成认知和操作层面的准备。 这并非SHEIN与SPEAC的首次合作。双方此前已在2025年完成两场合规培训，分别聚焦欧盟通用产品安全法规（GPSR）和电子产品在欧盟销售的相关合规法规与行业标准。按照2026年的年度培训合作计划，双方还将陆续举办九场培训，覆盖数字产品护照（DPP）、纺织品、服装、珠宝及化工产品中的限用物质等八个关键领域。这种系统性的培训安排，反映出欧盟市场监管正在从单一产品安全向全链条合规延伸，而平台方需要承担起向卖家传导合规压力的角色。 SHEIN EMEA高级产品合规总监Julien Faivre在声明中表示，与SPEAC的合作体现了SHEIN推动平台卖家提升合规意识的承诺，培训系列是对SHEIN持续为卖家提供运营市场法规信息的有力补充。值得注意的是，SHEIN自身作为欧盟在线市场，在通用产品安全法规和数字服务法案（DSA）框架下也承担着合规义务，帮助卖家合规实际上也是在降低平台自身的监管风险。 除了与SPEAC的合作，SHEIN在2026年5月还启动了一项面向平台卖家的产品安全与质量合规培训计划，合作方包括必维国际检验集团、Cotecna、欧陆检测、天祥集团、SGS、Technická inšpekcia和TÜV SÜD等多家第三方检测检验认证机构。该系列培训覆盖法规更新、产品安全要求、检测标准和行业最佳实践，目的是帮助卖家应对全球不同市场不断变化的合规规则。 已完成的培训回放可以在SHEIN的卖家教育中心观看。这个在线门户集中提供合规指引、参考材料和教育课程，内容涵盖产品安全要求、禁售和限售产品、质量标准、知识产权保护、履约以及从入驻、上架到日常运营的操作合规指引，并按市场和品类进行分类。平台还提供数千门在线合规课程，形式包括演示文稿、短视频、直播和互动学习模块，并配有课程评估以强化学习效果。对于在欧盟市场经营或计划进入欧盟市场的跨境电商卖家来说，这类平台组织的合规培训正在成为降低试错成本的重要资源，尤其是当欧盟监管框架持续收紧、执法力度逐步加强的背景下，提前理解规则比事后补救要划算得多。