Shein因销售奢侈香水在法国面临诉讼

法国化妆品与香水分销商BPI（Beauté Prestige Internationale，资生堂法国子公司）已在法国把希音（Shein）告上法庭，指控其平台上存在未经授权的奢侈品香水销售，构成不正当竞争，索赔金额超过260万欧元（约合290万美元）。BPI负责三宅一生、纳西索·罗德里格斯和Zadig & Voltaire等品牌的香水分销，它称在希音法国站上发现了37条绕开其授权分销体系的商品链接，而希音的律师则把这一数字压到11条。BPI的索赔分为两部分：210万欧元（约240万美元）用于弥补品牌声誉损失，50万欧元（约56.2万美元）对应利润流失。马赛法院将于2027年1月26日作出判决。 这起诉讼的核心争议在于平台责任的边界。希音的辩护逻辑是它只提供交易场所、扮演“托管方”而非卖家角色，因此不应为第三方商家的上架行为买单；但BPI的主张显然不止于“谁挂的链接”，而是希音的市场机制是否在事实上帮助这些商品绕过了品牌精心维护的授权分销网络。对BPI这类奢侈品香水分销商来说，授权渠道本身就是价格体系和品牌调性的护城河，一旦平行渠道在低价平台上公开流通，受损的不只是单笔销量，还有整套分销体系的议价能力。这一案件也延续了希音在欧洲面临的监管压力：从快时尚的环保与劳工争议，到如今向美妆香水品类扩张时撞上奢侈品行业的渠道规则，平台越大，被要求承担的合规责任就越具体。对中国跨境卖家而言，值得留意的是信号意义——欧洲品牌方越来越倾向于用“不正当竞争”而非单纯的商标侵权来起诉平台，这意味着即便商品本身是真货，只要销售渠道未经授权，也可能构成法律风险。