SHEIN联合培训进一步扩大市场卖家合规教育

SHEIN正在把合规教育的触角从平台卖家延伸到更上游的供应链环节。据新闻稿信息，SHEIN宣布与欧盟SPEAC项目扩大合规培训合作，面向平台卖家开展产品安全与质量合规的联合培训。这是SHEIN近年来持续加码卖家教育体系的最新一步，此前平台已推出产品安全与质量合规系列课程，并定下2025年完成250万次产品安全检测的目标。 背景来看，SHEIN近年来在欧盟市场面临越来越严格的产品安全监管压力，欧盟通用产品安全法规（GPSR）已于2024年底全面生效，对电商平台销售的商品安全信息、追溯能力提出了更高要求。SHEIN作为快时尚出海巨头，平台化转型后引入大量第三方卖家，商品品类和来源更加复杂，合规风险随之放大。与SPEAC（欧盟产品安全专项培训项目）的合作，本质上是借助官方资源帮卖家补齐合规知识短板，降低因产品安全问题被下架、召回甚至处罚的风险。对平台卖家而言，这意味着合规门槛在抬高，但也提供了免费的学习通道；对SHEIN来说，这是在监管收紧前主动布防，避免因第三方商品问题拖累整个平台在欧盟的信誉。值得注意的是，SHEIN在2024年已完成超过200万次产品安全检测，2025年目标进一步提升至250万次，检测力度和培训教育双线推进，显示出平台在合规治理上正从被动应对转向主动管理。