SHEIN投资5亿欧元在波兰扩建欧洲物流中心

SHEIN正在把欧洲物流的重心进一步压向波兰。据意大利物流行业媒体Il Giornale della Logistica报道，SHEIN已确定向波兰弗罗茨瓦夫（Wrocław）的欧洲物流枢纽追加投资5亿欧元（约合人民币39亿元），用于扩大仓储能力、加码自动化技术并提升订单处理效率。加上这笔投资，SHEIN自2022年以来在波兰的累计投入将达到10亿欧元（约合人民币78亿元），其中2026年的投资是这一轮扩张的关键节点。 这笔钱花在哪里，指向性很明确。弗罗茨瓦夫的枢纽是SHEIN在欧洲技术含量最高的物流设施之一，目前园区内运行着超过6500台自主移动机器人，覆盖库存管理、补货、拣选和分拣等环节，仓储面积已接近100万平方米，相当于约140个标准足球场。此次扩建后，SHEIN希望用更强的存储容量和自动化水平，缩短整个欧洲市场的订单履约时间。更值得跨境卖家关注的是，这笔投资同时服务于SHEIN Marketplace在欧洲的扩张——平台需要更厚的物流能力，才能承接更多欧洲本土品牌和零售商入驻，并帮他们把货卖到全区域。SHEIN全球公共事务负责人兼EMEA总裁Leonard Lin在声明中直言，波兰已成为其欧洲业务的支柱，这笔投资反映的是对当地劳动力、基础设施和营商环境的信心。物流地产合作方Logicor的波兰董事总经理Michał Ptaszyński则把这笔投资视为下西里西亚地区作为欧洲关键物流枢纽地位上升的佐证。 对中国的跨境电商卖家来说，这件事有两层含义。一方面，SHEIN在欧洲自建重资产物流网络，意味着其平台化战略正在往深水区走，未来欧洲本土卖家在SHEIN上的履约体验会向亚马逊的FBA（亚马逊自营物流）靠拢，平台竞争的门槛被抬高；另一方面，波兰作为中东欧物流门户的价值被再次确认，围绕弗罗茨瓦夫周边的仓储、清关和尾程配送资源，可能成为下一阶段出海欧洲的卖家需要重新评估的落点。