Shein投资5亿欧元扩建波兰物流中心

Shein宣布将投入5亿欧元，扩建其位于波兰弗罗茨瓦夫附近的欧洲物流枢纽。这笔投资的核心目的有两个：一是缩短整个欧洲大陆的配送时间，二是对冲欧盟不断加码的进口费用带来的成本压力。扩建完成后，该中心的员工规模将大幅扩张，到2026年底突破1万人，同时仓储作业将引入6500台自主机器人和自动化分拣线，目标是让部分商品从欧盟境内直接发货、48小时内送达。 这步棋的直接背景是欧盟监管环境的变化。今年7月，欧盟对价值低于150欧元的入境小包裹开征3欧元费用，11月1日又追加了2欧元附加费，矛头直指依赖从亚洲直发低价商品的商业模式。对Shein来说，这意味着过去那套"小包直邮、薄利多销"的打法正在被政策成本侵蚀。与此同时，Shein在欧洲市场的销售出现下滑，第二季度净利润同比大跌67%，扩建本地仓、把库存前置到欧盟境内，成了绕开跨境小包费用、稳住时效竞争力的现实选择。 波兰在这盘棋里的位置并非临时起意。过去两年多，Shein一直在弗罗茨瓦夫周边布局仓储网络，累计面积已达数十万平方米，当地还有超过200家波兰中小企业为其提供物流、包装等配套服务。通过Shein Marketplace，波兰卖家和制造商也能触达欧洲超过1亿消费者。这种"按需生产+本地供应链"的模式，既能减少库存积压，也让Shein在应对欧盟监管时多了一层缓冲。对关注欧洲市场的中国跨境卖家而言，这一动向释放的信号很明确：低价直邮的红利期正在收窄，提前布局海外仓和本地合规，可能比单纯拼价格更重要。