Shein在欧洲推出合作物流服务，首站西班牙

SHEIN正在把它的平台化战略往物流环节延伸。10月14日，这家快时尚电商宣布在欧洲推出名为“Cooperative Logistics（合作物流）”的新服务，首站落地西班牙，后续将逐步向其他欧洲国家铺开。按照SHEIN西班牙市场负责人的说法，平台上的卖家要想把货卖到别的国家，国际运输始终是一道绕不开的坎，新服务就是冲着这个痛点来的。 具体来看，这项服务相当于给卖家接入了GLS、FedEx、CTT等物流运营商的网络，卖家可以根据目的地和线路自行选择运输方案，既可以走线上签约，也可以线下对接，灵活性比过去更高。首批覆盖的线路包括西班牙、德国、法国、意大利和葡萄牙五个市场，这也基本勾勒出SHEIN接下来重点扩张的方向。对平台上的第三方卖家而言，过去要自己搞定跨境物流、清关和末端配送，现在可以直接调用SHEIN谈下来的物流资源，省下的时间和精力可以放在选品和运营上。GLS方面也表态称，与SHEIN合作增加从西班牙到德国、意大利、法国的线路，能让卖家借助其国际网络继续做大盘子。 这件事的背景值得多说一句。SHEIN近年一直在推“平台化”，从自营快时尚转向引入第三方卖家的综合 marketplace，而物流能力是平台能否留住卖家的关键基础设施。今年10月7日，SHEIN还在马德里圣多尼亚宫与马德里商会合作办了一场面向商业伙伴的推介活动，为服务正式上线预热。对中国的跨境卖家来说，这意味着又多了一个进入欧洲市场的渠道选项，尤其是中小卖家，过去受限于物流门槛难以覆盖多国，现在可以借SHEIN的合作网络降低试水成本。不过也要看到，物流服务由第三方运营商承接，时效、赔付和售后责任的划分仍需卖家在下单前逐条确认，平台提供的是接入便利，而非兜底保障。