Shein与CTT合作推出物流服务并连接葡萄牙。

希音（Shein）正在把物流能力开放给平台上的第三方卖家。该公司近日在西班牙上线名为"Cooperative Logistics"的物流服务，帮助其 marketplace（平台模式）上的商家管理国际货运，西班牙也成为首个落地这项服务的欧洲国家。合作方名单中出现了葡萄牙邮政（CTT）的身影，引发葡萄牙市场关注。 这项服务的核心逻辑是"聚合"：希音把GLS、FedEx、CTT等多家物流运营商整合到一个网络里，覆盖西班牙、葡萄牙、德国、法国和意大利五条线路，卖家可以根据订单目的地自行选择运输方案，下单流程支持线上或线下，视所选运营商而定。希音方面表示，西班牙站已有超过80%的平台卖家通过GLS使用该服务，而GLS线路向德国、意大利、法国的扩展，进一步打开了触达欧洲消费者的通道。CTT的加入则让西班牙卖家可以直接发货到葡萄牙，强化了伊比利亚半岛两个市场之间的物流衔接——不过双方均未披露CTT将处理的具体订单量及合作的财务影响。 背景上看，这步棋并不突然。欧洲跨境网购持续增长，物流效率直接决定成本、时效和消费者体验，而物流管理复杂度正是中小卖家出海的主要门槛之一。希音近年来一直在推动平台化转型，从自营快时尚向容纳第三方品牌的 marketplace 演进，此次把物流网络打包成服务，本质上是在补平台的"基础设施"短板，让卖家更愿意留下来、也更容易把货卖到更多国家。对卖家而言，这意味着进入欧洲市场的操作门槛降低；对希音而言，则是用服务黏性提升 marketplace 的吸引力，与亚马逊的FBA（亚马逊自营物流）体系形成某种对标。值得注意的是，希音并未自建运力，而是做"连接者"，这种轻资产模式能否在时效和价格上真正跑通，还要看后续卖家端的实际反馈。