Shein英国营收达25.8亿英镑，超越本土对手Asos

中国快时尚电商平台Shein（希音）在英国市场再度刷新存在感。根据其向英国公司注册处提交的最新账目，Shein英国分部去年销售额同比增长26%，达到25.8亿英镑（约合人民币235亿元），首次超过英国本土老牌时尚电商Asos。同期税前利润增长18%至4520万英镑，英国员工人数从91人增至113人，主要集中在销售和市场岗位，缴纳当期税款1120万英镑，高于上一年的960万英镑。消息一出，英国媒体和零售业界普遍将其视为对现行进口税收政策的一次“压力测试”。 Shein在英国的增长并非偶然。过去一年，它通过与Wireless和Creamfields音乐节合作、在伦敦牛津街开设快闪店，以及在爱丁堡、曼彻斯特、利物浦和伦敦举办圣诞礼品活动，密集投放品牌营销。但真正支撑其价格优势的，是英国现行的“最低免税额”规则——价值135英镑以下的海外直邮包裹入境英国时免征关税。Shein的商业模式正是将中国工厂生产的廉价服装以小包裹形式直发消费者手中，每单金额恰好低于这一门槛，从而规避进口税负。这一规则同样成就了Temu的快速扩张，但也让英国本土零售商长期不满。 政策风向正在收紧。美国去年已取消对华低价值包裹的免税待遇，直接抑制了Shein在北美的扩张步伐；欧盟也从今年7月起将150欧元的免税额度替换为每单3欧元的统一关税。英国前财政大臣蕾切尔·里夫斯曾表示，计划在2028年前废除这一规则，但多家大型零售企业高管呼吁政府提前行动。对Shein而言，监管风险已经反映在资本市场的估值上：该公司2022年融资时估值高达1000亿美元，曾是全球第三大独角兽，2024年一度考虑在伦敦上市、估值约500亿英镑，最终于上个月转赴香港上市，市值仅略高于260亿美元。上市后首份季报显示，集团季度利润同比大跌67%至1.73亿英镑，公司将原因归结为油价上涨和伊朗战争推高的运费。对于依赖跨境小包模式的中国出海卖家来说，Shein的这份英国成绩单既展示了市场空间，也敲响了政策窗口正在关闭的警钟。