SHEIN在波兰投资5亿欧元加强欧洲物流运营

SHEIN正在把欧洲履约的重心进一步压向波兰。这家全球快时尚平台宣布，今年将向位于波兰弗罗茨瓦夫附近的欧洲物流中心追加投资5亿欧元（约合人民币39亿元），用于扩大仓储面积、提升订单处理能力。按照规划，到2026年SHEIN在波兰的累计投入将达到10亿欧元（约合人民币78亿元），波兰作为其欧洲战略枢纽的地位由此确立。 这笔投资的直接动因，是SHEIN在欧洲市场的订单量持续增长，需要更靠近消费者的仓储网络来支撑更快的配送。扩建完成后，该物流中心仓库面积将接近100万平方米，存储能力提升25%，并部署超过6500台自主移动机器人，用于补货、分拣和订单准备。部分欧洲市场的配送时效已经可以做到48小时，扩建后这一能力将覆盖更多区域。SHEIN方面表示，该中心是欧洲技术最先进的电商基础设施之一，扩建后将让欧洲业务的运营更高效、更灵活、更有韧性。 对SHEIN自身而言，这是其应对欧洲监管压力和市场竞争的双重布局。近年来欧盟在关税、产品合规和平台责任方面持续收紧对跨境电商的监管，本地化仓储和本地履约成为规避风险、缩短交付周期的关键手段。与此同时，SHEIN正在大力推广其平台化业务SHEIN Marketplace，吸引欧洲本土品牌和零售商入驻，自有物流能力的扩张也为这部分业务提供了基础设施支撑。SHEIN全球公共事务总监、EMEA地区主席Leonard Lin表示，欧洲是SHEIN的关键市场，这笔投资体现了对欧洲长期增长潜力的信心，也反映了对波兰营商环境、劳动力和商业环境的信任。 从就业和地方经济角度看，扩建将带来数千个新岗位，到2026年底该物流中心的员工总数将超过1万人，涵盖物流、供应链管理、技术和仓储运营等职能，使SHEIN成为下西里西亚地区最大的雇主之一。围绕该中心还形成了由230多家波兰中小企业组成的供应生态，为SHEIN在弗罗茨瓦夫的运营提供商品和服务。对于关注欧洲市场的中国跨境卖家来说，SHEIN在波兰的重资产投入也释放出一个信号：欧洲市场的竞争正在从流量端转向履约端，谁能把库存放得更近、把配送做得更快，谁就更有机会守住份额。