希音缩减越南业务，仓库试验失败后重心回归中国

中国快时尚跨境电商平台Shein（希音）正在大幅收缩其在越南的业务布局。据外媒报道，该公司位于胡志明市附近、占地15公顷的仓库设施已缩减至6公顷，并从今年4月起开始大规模裁员。这一设施曾被视为越南最大的保税物流枢纽，雇佣了数千名员工，而如今距离其建立仅过去一年多时间。 Shein当初选择在2024年底扩张至越南，背景是特朗普再次当选美国总统后，市场对中美贸易战升级的担忧加剧。事实证明这一担忧并非多余——到2025年4月，美国对华商品关税已飙升至145%。然而，真正让Shein在越南的布局陷入困境的，是特朗普政府在2025年7月取消了针对所有国家800美元以下包裹的“小额免税”（de minimis）政策。这一政策曾是Shein商业模式的核心支柱，其高度依赖小包裹直邮模式将商品从中国工厂直接送达美国消费者手中，以规避关税成本。免税政策的取消直接动摇了这一模式的根基，使得在越南设立仓储中转站的意义大打折扣。 如今，Shein正将重心重新转移回其位于中国南方的制造基地，并积极推进在香港的IPO（首次公开募股）计划。对于中国跨境电商卖家而言，这一事件释放出明确信号：依赖单一市场、单一物流模式的时代正在终结。美国贸易政策的反复无常，使得任何基于政策红利的海外布局都充满不确定性。Shein的收缩也提醒从业者，供应链的韧性和合规能力，远比短期的成本优势更为重要。同时，Shein回归中国制造基地的举措，也反映出中国供应链在效率、规模和响应速度上仍具有不可替代的竞争力，这为国内卖家提供了相对稳定的生产基础。不过，随着小额免税政策的终结，如何调整物流和定价策略以适应新的贸易环境，将是所有跨境电商参与者必须面对的课题。