Shein、Temu被迫调整南非电商策略

南非收紧进口关税政策后，跨境电商巨头Shein（希音）和Temu的增长神话正在破灭。最新研究显示，这两家平台在南非市场的扩张速度已大幅放缓，被迫从过去依赖“低价直邮+税收套利”的模式，转向本地化履约和供应链建设。 这项由World Wide Worx联合Mastercard（万事达卡）、Peach Payments及Ask Africa发布的《2026年南非在线零售报告》指出，南非税务局（SARS）的监管干预对电商行业的影响远超预期。数据显示，2025年南非跨境电商增长率骤降至7%，而此前几年这一数字一直保持在30%至50%的高位。其中，Shein的年增长率从过去的高位暴跌至11%，而Temu的月均订单量更是平均下滑了42%。尽管增速放缓，跨境平台依然占据重要份额——2025年全年约1900万笔跨境订单，占南非电商总交易量的18.6%。 政策收紧是转折点：南非政府此举并非突发奇想。长期以来，Shein和Temu利用“低价值包裹免税”的漏洞，将大量廉价商品直接邮寄给消费者，绕过了本地零售商的关税成本。这引发了南非本土电商的强烈不满，Ecommerce Forum South Africa（南非电商论坛）曾向ITWeb投诉，指责这些国际平台存在误导性广告、反竞争定价以及利用进口税漏洞等行为。本地零售商声称，2024年他们的销售额因此下降了15%至20%。在压力之下，SARS关闭了税收漏洞并加强海关执法，直接切断了跨境直邮的“价格命脉”。 影响与转型：对于依赖低价策略吸引消费者的Shein和Temu而言，税负成本的增加意味着商品价格上涨，价格优势被大幅削弱。报告主笔分析师Arthur Goldstuck指出，这两家平台在消费者心中的实际影响力并没有媒体渲染的那么大，税收漏洞的关闭和本地零售商的韧性已经缓和了它们的冲击。因此，Shein和Temu不得不调整策略，从单纯的“进口商”转变为“本地经营者”，通过建立本地仓库、优化物流配送来缩短交货时间并降低合规风险。这一转变意味着，南非电商市场正从“跨境低价混战”进入“本地化服务竞争”的新阶段，对于本土卖家而言，这无疑是一个喘息和反击的机会。