资生堂因260万欧元分销纠纷起诉Shein

日本化妆品巨头资生堂正在法国对快时尚电商平台Shein（希音）提起诉讼，索赔超过260万欧元（约合人民币2000万元），理由是Shein未经授权销售其旗下品牌的美妆产品，破坏了资生堂精心维护的分销体系。这起案件被视为全球电商平台崛起背景下，高端品牌“选择性分销协议”能否真正落地的一次标志性法律测试。 案件的核心原告是资生堂集团旗下的法国子公司Beauté Prestige Internationale（简称BPI），该公司负责分销资生堂旗下多个品牌，并持有三宅一生（Issey Miyake）、纳西索·罗德里格斯（Narciso Rodriguez）和Zadig & Voltaire的独家授权许可。和香水化妆品行业的许多企业一样，BPI通过签订选择性分销协议的指定零售商销售产品，这种安排的目的在于“为消费者保留与产品和品牌相关联的奢侈品形象”。BPI指控Shein允许其平台上的卖家——无论是平台自营还是第三方卖家——在授权分销网络之外转售BPI的产品，违反了授权经销商的转售合同条款。BPI称已在Shein法国网站上记录了37条其产品的销售链接，并据此索赔超过210万欧元的名誉损失和50万欧元的商业损失。Shein方面的律师则对数字提出异议，称实际只有11条链接，其中仅1条为平台直接销售，并强调Shein平台上架的商品约25万件。Shein将自己定位为单纯的“托管服务提供商”，主张这一身份使其无需对平台上可能从海外进货的第三方卖家承担监控义务。BPI对此反驳称，Shein在推广合作伙伴产品方面“扮演了积极角色”。 马赛商事法院在10月13日听取了双方辩论后，将判决推迟至明年1月26日。Shein的律师Isabelle Leroux在庭上表示“BPI似乎无力维护其分销网络的完整性”，并对BPI分销协议的条款提出质疑，要求驳回诉讼。BPI的律师François Ponthieu则反击称：“Shein的商业模式不可接受。我们要求遵守规则，而不是恶性竞争。”他指责Shein利用了BPI的投资及其围绕产品建立的品牌形象。这起案件的走向对跨境电商卖家和高奢品牌都具有参考意义：Shein近期已在香港交易所上市，业务覆盖150多个国家，号称全球拥有2.73亿客户，其中法国市场2300万。伴随“超快时尚”标签而来的，是法国和欧洲越来越密集的监管动作——今年3月，法国法院驳回了政府要求封禁Shein平台的请求，但相关非法产品（包括类似幼女的性玩偶）随后被下架；7月初，法国法院又暂时禁止Shein销售带有Lacoste鳄鱼标志的商品；今年夏天，法国消费者协会Que Choisir Ensemble还点名批评Shein和Temu等中国平台销售大量不合规防晒霜。对于依赖选择性分销体系维护品牌溢价的高端美妆品牌来说，这起诉讼的结果将直接关系到它们能否在电商平台上有效控制产品的流通渠道。