TikTok Shop费用涨50%，Shopee修改卖家规则

Shopee 调整卖家规则，TikTok Shop 巴西站佣金最高涨 50% 7月起，巴西电商市场将迎来新一轮规则变动。继数月前 Shopee 和 Mercado Libre 上调卖家佣金后，Shopee 又把代扣代缴网红佣金税款的责任转嫁给了卖家。与此同时，TikTok 在巴西的电商业务 TikTok Shop（融合短视频与购物功能）也宣布上调卖家费用，其固定单品佣金最高涨幅达 50%。 这一系列调整的背景是，电商平台过去几年为追求增长而牺牲利润，如今正面临改善盈利能力的巨大压力。分析师指出，平台正在寻找在不削减投资的前提下“瘦身”的方法，包括重组业务单元、削减成本和简化运营。Shopee 的规则变化正是这一趋势的体现。从 8 月 1 日起，这家由新加坡 Sea Group 控股的平台将改革其“额外佣金计划”——即卖家向网红或联盟客支付额外佣金的机制。在新的税务模式下，联盟客将收到两笔佣金：一笔是 Shopee 直接支付的标准佣金，税款照常代扣；另一笔是卖家与联盟客协商的浮动佣金，而这部分佣金的税务申报责任将完全由卖家承担。卖家需要为每笔服务开具“个体户收款收据（RPA）”，Shopee 会提供联盟客的联系方式，联盟客则自行申报并缴纳所得税。此前，Shopee 全程代扣个人所得税、社保和市政服务税，卖家和联盟客只需接收交易汇总。如今，卖家需要与多个联盟客逐一对接，对中小卖家而言，这意味着大量低金额发票的处理工作。专业会计事务所 Yangoo Contabilidade 的合伙人 Mileide Weber 表示：“卖家现在要为每项服务处理多个联盟客的发票，而中型企业通常会有几十笔低价值发票，流程非常复杂。”对于企业卖家，从 8 月 1 日起还需为每笔支付给联盟客的款项单独开具发票，这意味着所有卖家都将面临同样的逐笔开票流程。卖家抱怨这增加了日常运营负担，但会计师反驳称，Shopee 只是将原本就属于卖家的法定义务归还——因为作为合同签约方，卖家本就有义务为服务开具收据。此外，Shopee 在 6 月还宣布，从本月起将视频推广活动的联盟佣金从 3% 降至 1.5%，此举预计将直接提升平台利润率。一位拥有 22 年电商经验的卖家 Bruno Gontijo 直言：“Shopee 让我们开发票，把负担转嫁给了卖家——而 95% 的卖家是单干或只有一两个人帮忙——却声称这是为了改善联盟客和卖家的体验。Shopee 自己明明有完整的系统来处理这一切。”他预测，最终结果将是卖家不得不将这部分成本转嫁给消费者，或减少与联盟客的合作。