StockX将推出直播购物功能

球鞋转售平台 StockX 宣布将于今年夏天正式推出直播购物功能，这一动作标志着这家以动态定价闻名的二手潮品交易平台正式进军社交电商领域。根据公司6月9日发布的公告，新功能被命名为 StockX Live，将允许买家参与实时拍卖、抽奖活动，并实现买卖双方在平台内的直接互动。 StockX 的直播购物布局并非一时兴起。作为一家专注于球鞋、服饰、手表和收藏品等品类交易的平台，StockX 的核心竞争力在于其动态定价机制——买家可以根据实时市场需求出价购买商品。此次引入的直播拍卖将包含标准定时竞价、突然死亡拍卖（即最后出价者获胜）、预竞价和最高竞价等多种形式，每场直播还将配备实时聊天功能。值得注意的是，StockX 目前拥有超过3000万月独立访客，这为其直播业务提供了庞大的潜在用户基础。 直播购物在美国市场正经历快速增长。据 Savings.com 去年发布的数据，约60%的美国成年人观看过直播购物，但实际购买率仅为33%。这一模式在年轻群体中尤为受欢迎，约15%的Z世代用户表示每周至少观看一次直播购物。就连零售巨头沃尔玛也加入了这一赛道，近期与 TalkShopLive 和 WeTheHobby 合作推出了名为“收藏家之夜”的每周直播购物系列，专门推广其收藏品业务。 在推进社交电商的同时，StockX 还重新开放了位于纽约苏荷区的零售门店，这是其在美国的首个永久性零售据点。该门店精选约300款商品供顾客随时购买，初期主要聚焦于死库存球鞋、服饰和配饰等品类。门店还提供卖家投递服务，并计划举办各类主题活动和快闪店。这一线下布局与直播购物形成互补，既为卖家提供了更便捷的交付渠道，也为品牌创造了更多与消费者互动的场景。 StockX 联合创始人 Greg Schwartz 已于2024年出任公司CEO，此前他从2016年公司成立起一直担任首席运营官。在他的带领下，StockX 正试图通过直播购物这一新兴渠道，在竞争激烈的二手潮品交易市场中寻找新的增长点。对于中国跨境电商卖家而言，这一动向值得关注：直播购物模式在北美市场的渗透率正在提升，尤其是年轻消费群体的参与度较高，这为国内卖家通过直播形式拓展海外市场提供了新的思路。