沃尔玛、克罗格广告业务进军流媒体

沃尔玛和克罗格等零售巨头正在将流媒体广告视为下一个增长引擎。本周二，沃尔玛宣布已同意收购Vibe.co，这是一家面向中小企业和中端市场的自助式联网电视广告平台。据知情人士透露，这笔交易金额超过10亿美元，预计将在本财年结束前完成。这并非沃尔玛首次布局流媒体广告能力——2024年它已收购了电视品牌Vizio。与此同时，克罗格等零售商也在近期投资将购物数据整合到YouTube、TikTok等视频平台中，向品牌方推销全漏斗营销方案。 核心逻辑在于：零售商手握海量消费者购物数据，能精准追踪广告点击后的实际购买行为。传统电视广告一直面临“我知道一半广告费浪费了，但不知道是哪一半”的困境，而零售媒体网络通过将购物数据与流媒体平台打通，让品牌方可以直接看到“看了广告的人是否真的下单”。沃尔玛收购Vibe.co后，中小商家也能用自助方式在联网电视上投放广告，并利用沃尔玛的销售数据验证转化效果。对跨境电商卖家而言，这意味着未来在沃尔玛平台投放广告时，可能获得更精准的电视端流量入口，尤其是面向美国本土家庭用户的品牌，可以更直接地衡量广告支出回报率。不过，这类整合也意味着数据隐私和广告合规的门槛会进一步提高，卖家需要提前熟悉美国市场的相关法规。