塔吉特与Roller Rabbit、Parke及宝可梦合作火爆，带动销售客流

塔吉特（Target）正通过一系列病毒式联名合作，在销售和客流上收获显著成效。从与TikTok爆款服装品牌Roller Rabbit的限时联名，到与热门服饰品牌Parke的合作，再到为庆祝宝可梦（Pokémon）30周年推出的独家系列，塔吉特正加速押注独家或限时联名策略，以推动业绩增长。 联名合作引爆销售 据Glossy报道，塔吉特与Roller Rabbit的联名系列在开售首小时内，每分钟销售额高达10万美元（约72万元人民币），即一小时内销售额约600万美元（约4320万元人民币），相当于每分钟售出约5000件商品。该系列包括塔吉特独家印花、神秘盒以及独家女装睡衣套装，于今年3月上线。 4月，塔吉特与另一TikTok热门品牌Parke合作，推出卫衣、泳装和配饰系列。据Inc.报道，Parke在三年半内销售额从10万美元（约72万元人民币）飙升至1600万美元（约1.15亿元人民币），被称为“TikTok人群的宠儿”。Yahoo Life报道称，Parke与塔吉特的联名在门店外引发排队热潮，TikTok视频中可见顾客蜂拥而至。 本月，塔吉特为庆祝宝可梦30周年推出独家系列，涵盖服装、配饰、家居用品、食品饮料等。Instagram博主Noah Glenn Carter发布的视频显示，门店外排起长龙，甚至有黄牛在货架间扫货。 联名策略助力增长 塔吉特与知名品牌和名人的合作历史悠久，从90年代与建筑师Michael Graves的合作，到去年《怪奇物语》（Stranger Things）独家产品。如今，面对增长压力，塔吉特正加速推动独家或限时联名策略。这些合作不仅带来即时销售，还通过社交媒体传播制造话题，吸引客流到店。 塔吉特Roller Rabbit联名系列每分钟10万美元的销售额，以及Parke联名引发的门店排队，都证明了病毒式联名在拉动销售和客流方面的巨大潜力。宝可梦联名系列则进一步巩固了塔吉特在流行文化联名领域的地位。 对中国跨境电商的启示 对于中国跨境电商卖家而言，塔吉特的联名策略值得借鉴。通过与TikTok等社交媒体上的热门品牌合作，可以快速触达年轻消费者，利用社交媒体的病毒式传播效应制造话题和需求。同时，限时、独家等稀缺性策略能有效刺激购买冲动。此外，关注宝可梦等具有长期粉丝基础的IP，也能带来稳定的流量和销售。在出海过程中，中国卖家可尝试与海外本土热门品牌或IP联名，以提升品牌知名度和销售转化。