关税迫使Temu削减几乎所有平台美国广告支出

关税压力下，Temu大幅削减美国市场广告投放，几乎覆盖所有主流平台 据Digiday报道，受美国对华加征关税影响，拼多多旗下跨境电商平台Temu已大幅削减其在美广告支出，涉及谷歌、Meta、TikTok等几乎所有主流数字广告平台。这一调整发生在今年5月美国将中国商品关税从7.5%提高至25%之后，Temu的营销策略被迫转向保守。多位广告行业知情人士透露，Temu在部分平台的广告投放量减少了30%至50%，尤其是在效果广告和品牌广告领域。 关税带来的成本压力是Temu调整广告策略的直接原因。作为主打极致低价的跨境电商平台，Temu的商业模式高度依赖低价商品和大量广告引流。25%的关税意味着商品成本大幅上升，原本几美元包邮的商品利润空间被严重压缩。与此同时，美国消费者对价格敏感度极高，Temu无法简单将成本转嫁给用户，只能从营销端“节流”。此外，美国监管环境也在收紧，针对低价进口包裹的“de minimis（最低限度）”免税政策面临改革，进一步增加了Temu的不确定性。对跨境电商卖家而言，Temu的收缩信号值得警惕——它可能意味着低价策略在关税和监管双重夹击下已难以为继，整个行业需要重新评估美国市场的投入和定价逻辑。