布鲁塞尔2026年2亿欧元罚款后Temu行动计划获批

欧盟委员会本周正式批准了跨境电商平台Temu提交的整改行动计划，该计划旨在遏制非法和不安全商品在欧盟范围内的流通。根据获批的框架，这家中国背景的平台已作出法律承诺，将落实五项核心整改措施，涉及加强内容审核、修改推荐算法以及防止卖家操纵平台等方面。不过，此前因违反《数字服务法》而被处以的2亿欧元（约合人民币15.6亿元）罚款并未因整改计划的通过而取消。 这起事件的背景要追溯到2026年5月。欧盟监管机构在调查后认定，Temu未能履行《数字服务法》规定的法律义务，对其平台上非法、假冒及危险消费品流通所引发的系统性风险评估和处置不足。调查结论指出，Temu低估了欧洲消费者接触到不合规商品的可能性，同时未能充分考虑其内部推荐算法和内容分发机制如何在用户界面上无意中推广了不安全产品。正因如此，欧盟委员会对Temu开出了2亿欧元的罚单。为避免进一步的执法行动或额外罚款，Temu于2026年8月向欧盟委员会提交了一份详细的合规路线图，经过监管机构的全面评估，该计划最终获得正式接受。 根据获批的整改方案，Temu须执行五项具体结构性补救措施：一是针对其高折扣、高销量市场模式的结构特点，开展平台专属风险评估；二是建立可靠、可量化的指标体系，持续跟踪和评估安全系统在减少非法商品 listing 方面的实际效果；三是对自动化及人工内容审核基础设施进行全面审计，查找并修复技术局限和运营短板；四是检查推荐算法架构，判断自动推荐是否以及如何放大了非法或不安全商品的触达范围；五是分析并消除结构性漏洞，防止第三方卖家操纵平台功能、绕过商品上架管控或在提供不合规商品时逃避检测。 在时间安排上，欧盟委员会给予Temu四个月的严格期限，要求其全面整合并运行上述五项整改措施。在此期间，Temu还需完成覆盖六个月运营周期的初步风险评估。这意味着，Temu在欧洲市场的合规压力并未因整改计划的批准而减轻，反而进入了更具体的执行阶段。对于在欧洲市场经营的中国跨境电商卖家而言，这一事件释放出明确信号：欧盟对平台责任的监管正在从罚款走向结构性整改，平台端的审核收紧和算法透明化要求将逐步传导至卖家侧，商品合规门槛和运营规范要求都可能进一步提高。