Temu在遭2亿欧元DSA罚款后推出行动计划打击非法商品

欧盟委员会近日接受了跨境电商平台Temu提交的整改行动计划，以解决此前被认定的《数字服务法》（DSA）违规问题。这项计划的背景是，欧盟此前对Temu开出了2亿欧元（约合人民币15.6亿元）的罚单，认定其在打击非法商品方面存在系统性漏洞。根据世界商标评论（WTR）的报道，Temu的整改方案重点聚焦三大领域：推荐算法系统、内容审核机制，以及平台对卖家行为的管控——尤其是卖家操纵商品信息和规避监管的问题。 这起事件的来龙去脉值得梳理。欧盟《数字服务法》自全面生效以来，对大型在线平台施加了更严格的内容治理义务，要求平台主动识别、下架非法及不安全商品，并向监管机构披露算法逻辑和审核流程。Temu作为近年来在欧洲市场快速扩张的中国出海平台，用户规模和商品量激增，但相应的合规体系建设未能同步跟上，导致欧盟委员会启动调查并最终处以巨额罚款。此次Temu主动提交整改计划并获得欧盟认可，意味着平台暂时避免了更严厉的处罚措施，但同时也进入了被密切监督的整改执行期。对在Temu上经营的中国跨境卖家而言，这一变化直接影响运营方式：平台对商品合规性的审查将明显收紧，推荐流量可能向合规记录良好的卖家倾斜，而涉及侵权、假冒或不符合欧盟安全标准的商品将面临更快的下架和更严的账号处罚。卖家需要重新审视自身产品的合规资质，尤其是CE认证、REACH法规等欧盟市场准入门槛，避免在平台审核升级的过程中被误伤或淘汰。