Temu行动计划：欧盟审查的五大要点 - Netz Trends

欧盟委员会已于2026年10月26日正式接受Temu提交的风险评估整改行动计划。这份计划源于今年5月的一项处罚决定——当时欧盟委员会认定Temu未能充分评估其平台上非法商品流通的系统性风险，对其开出2亿欧元（约合人民币15.6亿元）罚单。此次获批的五点方案，正是Temu为弥补这一监管缺口而拿出的"补课清单"，涵盖风险分析、治理效果量化指标、主动内容审核的能力边界、推荐算法是否放大非法商品传播，以及商家或用户是否可能蓄意利用平台功能快速扩散违规商品等五个维度。按照要求，Temu需在四个月内完成计划落地，并提交覆盖至2026年11月30日的六个月初步风险评估报告。 对跨境卖家而言，最需要看清的一点是：这份计划并不等于"违规商品马上消失"。它约束的是平台的风险评估流程和治理机制，而非针对某个具体商品链接的即时下架令。欧盟委员会明确表示，这不是对Temu在售商品"普遍违法"的定性，也不代表五项措施已经全部执行到位。真正的变化在于流程层面——Temu需要引入外部独立审计，在措施实施后四个月内向委员会提交审计报告，若审计方提出整改建议，还需在一个月内汇报落实情况。欧盟数字服务委员会此前在9月24日的意见中就曾批评Temu的方案"部分 adequate 但细节不足"，委员会此番特别强调将重点盯防这些此前解释不清的环节。对消费者来说，实际收益是整改和审查完成后商品溯源能力的提升；对卖家来说，则意味着平台侧的合规审查、算法推荐逻辑和商家行为监控都会趋严，尤其是利用平台功能漏洞快速铺货、刷量扩散的玩法，将进入欧盟监管的重点视野。