Temu在Meta上删除了10亿美元虚假网红账户网络

拼多多旗下跨境电商平台Temu正在紧急切割一条规模惊人的灰色营销链条。据多家媒体报道，在《财富》杂志首次曝光后，Temu已基本停止为一个位于Meta平台上的虚假网红账号网络提供资金。这个网络此前通过Instagram和Facebook上的"合作广告"（partnership ads）形式运作，累计投入近10亿美元，目标受众覆盖英国及另外27个国家和地区的用户。 事件的导火索来自《财富》的一项调查。该调查发现，Temu在Meta平台上投放的大量推广内容，背后指向的并非真实创作者，而是批量制造的虚假账号。数据显示，在Temu排名前100的合作账号中，有73个被怀疑是假号。这些账号累计关联了数百万条广告，总浏览量接近170亿次。换句话说，Temu过去一段时间在欧洲市场的高频曝光，有相当一部分建立在并不存在的"网红"之上。曝光后，Temu在Meta平台上的合作广告发布量几乎腰斩，显示其已迅速收缩这一投放策略。 对跨境电商行业而言，这件事的影响不止于Temu一家。过去两年，Temu凭借"超级碗广告+社媒达人铺量"的组合拳在海外市场快速起量，这种打法被不少出海品牌视为可复制的模板。但此次事件暴露出，当投放规模大到一定程度、且高度依赖第三方代理和MCN机构时，品牌方对账号真实性的把控极易失控。一旦被媒体或平台盯上，不仅面临资金浪费，更可能触发Meta等平台的合规审查，甚至影响后续广告账户的信用评级。 目前Meta方面尚未就此事发表详细回应，但考虑到欧盟《数字服务法》对虚假信息和透明广告的监管日趋严格，Temu在歐洲市场的营销合规压力预计将进一步上升。对于正在或计划通过社媒达人投放做海外增长的卖家来说，这是一个明确的警示：投放链条的透明度，正在从"加分项"变成"生存项"。