Temu加入意大利国家反假冒平台，成首家电商

Temu近日成为首个加入意大利国家反假冒项目“VER.O – Verifica l’Originale”（验证正品）的电商平台，与意大利消费者权益组织CODICI深化合作，共同打击线上假冒伪劣产品。该项目由意大利商业与制造部（MIMIT）资助，联合意大利专利商标局（UIBM）、金融警卫队（Guardia di Finanza）及农业食品质量保护与欺诈打击中央监察局（ICQRF）等机构，旨在提升消费者识别非合规产品的能力，并建立快速举报和处理机制。 此次合作的核心在于将消费者举报与平台响应直接挂钩。通过CODICI的数字工具，消费者可以主动标记疑似假冒或不合规的商品，这些举报将通过专门渠道直达Temu等合作平台，实现结构化高效审查。CODICI全国秘书长Ivano Giacomelli强调，数字商务的便利必须建立在安全、透明和消费者意识的基础上，与Temu的合作是深化双方伙伴关系、连接消费者与数字平台的重要一步。除了被动举报，双方还将联合开发实用指南，帮助消费者识别非合规商品的迹象，并指导他们通过CODICI的渠道提交报告和寻求帮助。 对跨境电商卖家而言，这一举措释放了明确信号：欧洲市场对知识产权保护和产品合规的要求正在从口号走向制度化。Temu作为首个加入该框架的电商平台，不仅展示了其在欧洲合规运营的承诺，也意味着平台上的卖家将面临更严格的审查。根据Temu的声明，平台已加入国际商标协会（INTA）及其反假冒委员会，并与国际反假冒联盟（IACC）签署谅解备忘录，以加强知识产权保护。2026年上半年，Temu已在欧洲与消费者保护团体、行业协会、商会和投资机构举行了超过100次会议，参与了30场会议。对于中国卖家来说，这意味着在Temu上销售产品时，必须更加重视品牌授权、产品来源证明和合规文件，否则可能面临更快的下架或处罚风险。同时，这也为那些注重品牌建设和合规运营的卖家提供了差异化竞争的机会——在平台强化正品保障的背景下，合规产品将更容易获得消费者信任。