Temu推出新工具保护市场地理标志

拼多多旗下跨境电商平台Temu近日上线了一项新功能，专门用于保护地理标志产品（Geographical Indications，简称GI）。所谓地理标志，指的是那些品质、声誉或其他特征与其产地紧密绑定的产品，比如法国香槟、意大利帕尔马火腿、中国景德镇瓷器等。Temu在其品牌注册门户中新增了一个地理标志专属类别，为各国地理标志权利人和生产者协会开辟了一条直接通道，可以就平台上可能存在的侵权行为与Temu沟通并提交审核。该功能已在Temu所有市场同步上线。 这项举措的背后，是Temu在知识产权保护领域持续加码的整体策略。据Temu发布的2026年知识产权保护报告，其主动监测数据库已覆盖超过1.5万个品牌，在报告统计周期内，平台主动下架的疑似侵权商品数量与接到投诉后才下架的数量之比高达331比1，说明其越来越依赖技术手段进行前置拦截，而非被动等待举报。Temu还通过品牌守护者计划与超过3000个品牌建立了直接合作关系，并在卖家教育中心向商家提供知识产权与合规方面的培训资源。此次新增的地理标志保护通道，据平台方面透露，也是在与欧洲各地超过100家商业协会、商会和创业网络进行沟通后得出的结论——流程过于复杂，是阻碍地方生产者在线上开展业务的主要障碍之一。Temu的一位发言人表示，希望用实用的工具帮助本地企业降低合规复杂度。 对于中国跨境电商卖家而言，这一变化有两层含义。一方面，如果你销售的是具有产地属性的特色产品，比如茶叶、丝绸、陶瓷、地方特产食品等，需要格外注意商品描述和品牌命名是否触碰了他人已注册的地理标志权利，否则可能面临主动下架甚至账号处罚。另一方面，Temu此举也释放出一个信号：平台正在向欧洲监管环境靠拢，尤其是在知识产权保护方面持续加大投入，以应对欧盟日益严格的电商合规要求。对于有意深耕欧洲市场的卖家来说，提前了解地理标志的保护范围、避免在listing中使用受保护的产地名称作为卖点，正在成为一门必修课。