Temu推出新地理标志保护功能支持本地生产商

拼多多旗下跨境电商平台Temu近日在其品牌注册门户中新增了一个专门的地理标志（GI）类别，面向所有市场开放。所谓地理标志，是指那些品质或声誉与特定地理产地绑定的产品，比如法国香槟、意大利帕尔马火腿、中国景德镇瓷器等，这类标识对当地社区具有经济、社会和文化多重价值。通过这一新功能，地理标志权利人可以直接与Temu合作，提交潜在的侵权通知并请求平台审核处理。 这一举措背后有明确的现实推动力。Temu方面透露，其在欧洲与贸易协会、商会和创业网络举行了超过100场会议，反馈中反复出现的一个核心痛点是：线上业务的复杂性让小商家和本地生产商难以有效维护自身权益。地理标志产品尤其脆弱，因为它们的价值几乎完全依附于产地声誉，一旦被仿冒或滥用，受损的不仅是消费者信任，更是依赖这一声誉谋生的生产者。Temu发言人在声明中表示，新功能为地理标志权利人提供了一条更清晰的直接合作路径，帮助保护产品的真实性和背后的工艺传承。 从更大的背景看，这是Temu整体知识产权保护体系的一次扩展。根据其2026年知识产权保护报告，Temu的主动监控数据库已覆盖超过15000个品牌，报告期内主动下架潜在侵权商品的数量是被动响应的331倍。平台还通过品牌守护者计划与超过3000个品牌直接合作，并在卖家教育中心提供合规资源。对于中国跨境电商卖家而言，这一变化值得关注：一方面，涉及地理标志类产品的卖家需要更加注意选品合规，避免因侵权通知导致下架；另一方面，Temu在知识产权保护上的持续加码，也意味着平台正在向更规范化的方向演进，这对于希望长期经营的卖家来说未必是坏事。