Temu推出新地理标志保护功能支持本地生产商

Temu正在把知识产权保护的手伸向一个更细分的领域。10月1日，这家拼多多旗下的跨境电商平台宣布，在其品牌注册门户（Brand Registry Portal）中新增了一个专门的地理标志（Geographical Indications，简称GI）类别，面向所有市场开放。所谓地理标志，指的是那些品质或声誉与特定产地绑定的产品，比如法国香槟、意大利帕尔马火腿、中国西湖龙井这类"地名即品牌"的商品。这类产品背后往往承载着当地社区的经济、社会和文化价值，一旦在网上被仿冒或滥用，受损的不只是消费者信任，还有依赖这一声誉谋生的生产者。 Temu此次上线的GI功能，核心是给权利持有人一条直接与平台对接的通道——他们可以通过这一入口提交潜在的GI侵权通知，交由Temu审核处理。平台方面表示，这一专门类别的设立，是在其现有知识产权保护体系基础上的进一步简化，让流程更 streamlined、更易操作。换句话说，过去地理标志权利人要维权，可能得在通用投诉渠道里绕圈子，现在有了专属入口。 这一动作并非孤立事件。Temu透露，该功能是其近期一系列扶持商家举措中的最新一项，而这些举措的灵感来自与欧洲各地贸易协会、商会和创业网络的100多场会议。在这些沟通中，"流程复杂"被反复提及，成为商家开展线上业务的一大障碍。Temu的一位发言人称："我们希望用实用的工具帮助本地企业降低复杂度。对GI权利持有人来说，这意味着他们能更清晰地与我们直接合作，保护产品的真实性，以及背后的专业技艺和传承。" 从更大的背景看，Temu正在加大知识产权保护的投入力度。根据其2026年知识产权保护报告，平台的主动监控数据库已覆盖超过15000个品牌；在报告期内，主动下架的潜在侵权商品数量与被动响应式下架的比例达到331比1，也就是说绝大多数侵权处理是平台主动发现的，而非等待投诉。此外，Temu还通过"品牌守护者计划"（Brand Guardian Initiative）与超过3000个品牌直接合作，并在卖家教育中心提供知识产权合规资源。对于中国跨境电商卖家而言，这一趋势值得留意：平台对侵权行为的主动筛查越来越严，合规经营的门槛在抬高，但与此同时，正规品牌和地理标志产品的保护通道也在变得更顺畅。