Temu加入电商谅解备忘录，加强知识产权保护合作

菲律宾电商市场的知识产权保护正在从平台各自为战转向多方协同。全球电商平台Temu近日正式签署菲律宾电子商务谅解备忘录（MOU），加入该国电商领域的知识产权保护联合行动。这份备忘录由菲律宾知识产权局（IPOPHL）牵头推动，此前在今年6月世界知识产权组织举办的电商知识产权保护对话会上，各方已进行过初步沟通，此次Temu的签署算是把讨论落到了实处。IPOPHL副局长纳撒尼尔·阿雷瓦洛对此表示欢迎，并强调电商平台是菲律宾消费活动的重要驱动力，理应成为保护买家和合法商家免受假货侵害的关键伙伴。 Temu于2023年进入菲律宾市场，目前在全球90多个市场运营，在菲律宾通过第三方独立卖家向本地消费者提供各类日用品。签署备忘录后，Temu将与Lazada、Shopee、Zalora、TikTok Shop等已签约平台一道，配合IPOPHL开展公众宣传活动、品牌方和线上卖家的知识产权训练营等合作项目。对跨境卖家而言，这意味着菲律宾市场对假货和侵权行为的治理将更趋系统化，合规经营的要求会进一步提高，但同时也意味着合法品牌的竞争环境有望改善。 Temu此次签约并非临时起意，而是其全球知识产权保护布局的延续。自2023年上线知识产权保护门户以来，Temu在2024年推出品牌守护计划，已与超过3000名权利方建立常态化主动沟通机制。其主动监测数据库覆盖逾1.5万个品牌，动用超过4700万张图片和950万个关键词，在权利方发起投诉之前就识别潜在侵权行为。此外，Temu还是国际反假冒联盟（IACC）成员，双方联合推出的项目为IACC成员品牌的下架请求提供了升级通道。这套组合拳说明，平台正试图把知识产权保护从被动应对投诉转向主动筛查，这对在Temu上经营品牌商品的卖家来说，既是约束也是保护。