Temu加入oriGIn组织，推进地理标志在线保护

跨境电商平台Temu近日以准会员身份加入地理标志网络全球联盟oriGIn，成为这家全球性地理标志权益组织的新成员。oriGIn是聚集全球葡萄酒、烈酒、农产品、手工艺及工业领域地理标志生产者与机构的行业联盟，Temu的加入意味着数字电商平台开始正式接入传统地理标志保护体系。地理标志（GI）用于保护那些独特品质与 heritage 紧密依附于特定产地、兼具经济、社会与文化价值的产品，比如法国香槟、意大利帕尔马火腿这类"地名即品牌"的商品。 这次动作的背景，是Temu在知识产权保护上持续加码，而地理标志正是其中一块此前相对薄弱的环节。Temu已将地理标志保护机制嵌入其知识产权保护计划：其主动监测数据库收录超过4700万张图片和950万条关键词，配合人工审核在商品上架前拦截潜在侵权；据其2026年知识产权保护报告，主动下架数量与被动投诉下架之比达到331比1，知识产权投诉平均24小时内处理完毕。针对地理标志权利人，Temu在全球品牌注册系统中单独开设了地理标志类目，权利人和授权代理可提交证明材料注册，并通过品牌保护中心直接举报侵权链接。此外，Temu还与超过130个行业协会合作，通过"品牌守护者计划"直接对接3000多个品牌。 对跨境卖家而言，这一变化释放的信号很明确：地理标志类商品的合规门槛正在收紧。过去在平台上打"擦边球"、借用知名产地名称做商品描述或包装的做法，未来被系统主动识别的概率会显著上升。Temu方面表示，2026年上半年已在欧洲与贸易协会、商会和创业网络举行100多场会议，了解到中小企业线上销售的一大障碍是缺乏解决问题的私人渠道，因此推出了全球地理标志保护计划，为本地企业、主管机构和认证组织提供直接与平台沟通、提交侵权通知的框架。Temu同时与意大利农产品质量保护与欺诈打击中央监察局（ICQRF）等机构合作，试图在消费者信任与产地生产者生计之间建立平衡。对做农产品、酒类、手工艺品等品类的中国出海卖家来说，涉及产地命名和地理标志标识的产品，需要提前梳理授权链条，避免在新一轮筛查中踩线。