Temu推出新功能保护地理标志产品

Temu近日在品牌注册门户（Brand Registry Portal）中上线了一个专门针对地理标志（Indicazioni Geografiche，简称IG）的保护功能，面向其所有运营市场开放。所谓地理标志，指的是与特定产地绑定的产品名称保护制度，比如法国的香槟、意大利的帕尔玛火腿，中国也有类似的地理标志产品保护体系。按照Temu的说明，这一新分类为地理标志权利人提供了一条直接与平台协作的通道，可以主动举报潜在的侵权行为，从而维护产品的正宗性。这是Temu在知识产权保护工具矩阵上的又一次扩充，目的是把维权流程做得更简单、门槛更低。 这项功能的推出并非凭空而来。Temu方面表示，它在欧洲与行业协会、商会和创业网络举行了超过100场沟通会，反馈中反复出现的一个问题就是：线上经营的合规流程太复杂，中小企业吃不消。新功能正是对这一痛点的回应。Temu的一位发言人称，希望用具体的工具帮本地企业降低复杂度，让地理标志权利人能有一条更清晰的路径直接与平台对接。从数据看，Temu在知识产权保护上的投入确实在加码：根据其2026年知识产权保护报告，平台用于监测的数据库已覆盖超过15000个品牌，在统计周期内，主动下架涉嫌侵权商品的数量是接到举报后才下架的331倍。此外，Temu还通过Brand Guardian Initiative与超过3000个品牌直接合作，并在卖家教育中心为卖家提供知识产权合规资源。对做欧洲市场的中国卖家来说，这意味着平台对地理标志类产品的审查会越来越严，选品和listing文案中涉及产地、传统工艺等表述时需要格外谨慎，避免踩到地理标志的红线。