哈萨克斯坦Temu购物量两年激增189倍

哈萨克斯坦电商市场正在经历一轮由中国平台主导的结构性变化。在阿拉木图举行的2026年中亚金融科技峰会上，万事达卡发布了一份关于哈萨克斯坦电商市场的研究报告。数据显示，Temu在哈萨克斯坦的交易额在过去两年内增长了189倍，另一个中国平台1688.com的购买量也增长了13倍。中国电商平台已经成为哈萨克斯坦电商市场中增速最快的板块。 这轮爆发的背景是哈萨克斯坦电商市场自疫情以来的持续扩张。2023年至今，该国电商市场规模从3万亿坚戈增长到5万亿坚戈（约合110亿美元）。但真正拉动增长的是跨境业务，而非本土平台。报告显示，Kaspi.kz等本地平台以及在哈萨克斯坦运营的俄罗斯平台Ozon和Wildberries，2025年合计增长19%至3.77万亿坚戈；而国际平台增速达到50%，规模达1.15万亿坚戈。Temu的189倍增长正是在这一跨境赛道中跑出来的，1688.com则凭借批发模式和工厂直供价格吸引了大量买家。 对跨境卖家而言，这份报告透露了几个值得关注的信号。万事达卡预测，到2030年哈萨克斯坦电商市场将翻倍至11.1万亿坚戈，跨境电商业态的市场份额将从23%升至32%，中国平台的扩张是主要驱动力之一。与此同时，当地消费者的购物习惯也在改变：交易笔数翻了一倍，但平均客单价从两年前的25000坚戈降至14000坚戈（约合31美元），说明消费者正从过去以分期付款购买电子产品为主的大额消费，转向更频繁地购买低价商品。目前服装占交易量的15%，家居用品占25%，其他品类占33%。这意味着哈萨克斯坦市场正在从“大件低频”转向“小件高频”，对擅长低价快消品类的中国卖家来说，机会窗口正在打开。