Temu加入oriGIn，加强地理标志在线保护

拼多多旗下跨境电商平台Temu近日宣布以准会员身份加入oriGIn——一个由全球地理标志（GI）相关组织组成的联盟。地理标志是指那些独特品质与 heritage 紧密关联特定产地、因而受到专门保护的产品，比如法国香槟、意大利帕尔马火腿这类带有地域背书的商品。Temu此举是其知识产权保护整体布局的一部分，目的是在电商平台上为这类“地名产品”建立更规范的识别与维权通道。 为什么这件事值得关注？地理标志产品在欧洲农业、葡萄酒、烈酒和手工艺领域有巨大的经济和文化价值，但长期以来，电商平台上的仿冒和滥用问题让权利人头疼。Temu加入oriGIn后，将把地理标志保护直接嵌入其现有的知识产权保护体系：平台用于主动筛查的数据库已包含超过4700万张图片和950万个关键词，配合人工复核，可在商品上架前拦截潜在侵权；同时Temu在品牌注册系统中新增了地理标志专属类别，权利人可上传证明文件并直接通过品牌保护中心提交侵权链接。据Temu 2026年知识产权报告，平台主动下架的商品数量是因投诉而下架数量的331倍，知识产权投诉平均处理时间不到24小时。oriGIn总干事Massimo Vittori表示，期待与Temu在技术保护、执法、可追溯性和可持续性等议题上展开合作。对跨境电商卖家而言，这意味着涉及地理标志名称的商品（如“香槟”“帕尔马”等）在Temu上的合规门槛将进一步提高，选品和listing文案需要更加谨慎。