Temu、Shein和速卖通占欧盟外购物90%。

欧洲消费者在境外电商平台的支出，正在被三家中国平台牢牢把持。根据电商数据机构ECDB的分析，2025年欧盟消费者在欧盟以外企业身上的线上消费中，Temu、Shein和AliExpress合计拿下了90.2%的份额。换算成金额，欧洲消费者全年在境外网购实物商品共花掉551亿欧元（约合人民币4200亿元），其中497亿欧元流向了这三家中国平台。与此同时，境外消费已占到欧盟线上实物商品总支出的13.1%——2025年欧盟实物电商总盘子为4210亿欧元，86.9%留在欧盟内部，剩下的13.1%流向了第三国的商店和平台，而中国平台在这部分外流资金中占据绝对主导，远超美国的4.8%和英国的4.6%。 这一格局的形成，核心驱动力是低价和商品丰富度。数据显示，这些平台上的订单绝大多数是小额交易：近三分之二的订单金额不超过25欧元，约90%不超过50欧元，五分之一的消费者每月至少下单一次。葡萄牙是渗透率最高的市场之一，约77%的葡萄牙消费者至少在中国电商平台下过一单，高于欧元区52%的平均水平；希腊达到79%，西班牙约69%，而德国和法国仍在50%以下。从增长曲线看，境外网购的膨胀速度惊人：2020年欧盟消费者只有2.3%的线上支出流向境外企业，到2025年已升至13.1%，ECDB预计2026年将进一步攀升至15.2%。 但监管环境正在收紧。自2026年7月起，欧盟已对来自第三国的小额包裹征收3欧元固定关税，作为欧洲海关改革的一部分，后续还有更多调整在路上。对于依赖低价小包直邮模式的中国跨境卖家而言，这意味着过去几年高速增长的免税红利期正在关闭，履约成本和合规门槛都将上升，如何在关税落地前调整定价策略和物流布局，已成为摆在桌面上的现实问题。