Temu和Shein被指为澳洲时尚品牌Cue和Veronika Maine倒闭的罪魁祸首

澳大利亚时尚零售业再度传出坏消息。拥有近60年历史的服装品牌Cue Clothing及其姊妹品牌Veronika Maine已进入破产管理程序，旗下51家门店和数百名员工的去留悬而未决。接管方目前正在积极寻找买家，同时以打折方式清理库存。这两个品牌在澳大利亚本土市场具有较高的知名度，Cue更是被视为澳洲时尚界的标志性存在，如今却走到了生死边缘。 这场危机的背后是多重压力的叠加。一方面，澳大利亚消费者信心持续低迷，通胀高企、房贷压力和生活成本上升让民众捂紧了钱包；另一方面，物流、税收和租赁等运营成本不断攀升，利润空间被严重挤压。但真正让本土品牌雪上加霜的，是中国跨境电商平台Temu和Shein的强势崛起。据罗伊·摩根研究机构的数据，这两家超低价平台每年从澳大利亚零售市场卷走约140亿澳元（约合人民币650亿元）。零售专家指出，过去四年澳大利亚零售业破产案例已翻了三倍，未来还会有更多老牌零售商面临同样的命运。对于中国跨境卖家而言，这组数据再次印证了低价供应链模式在海外市场的冲击力，但同时也提醒从业者关注目标市场的政策风向和本地竞争格局的变化。