欧盟新关税致Temu、Shein和AliExpress在匈牙利市场受挫

欧盟新关税政策正在改变匈牙利消费者的网购习惯。自7月1日起，欧盟取消了此前对价值150欧元以下进口包裹的关税豁免，改为按商品品类每件征收3欧元的临时关税。这意味着一个装有多种商品的包裹可能被多次征税。普华永道匈牙利分公司高级电商顾问蒂马尔在接受InfoRádió采访时表示，消费者现在更关注订单的最终价格，而不再只看单件商品的标价。这一变化促使更多买家在下单亚洲平台前，先比较匈牙利本土和欧盟零售商的报价。 中国平台在匈牙利的快速增长因此遭遇阻力。普华永道数据显示，2025年匈牙利消费者在Temu上下了超过1300万单，总价值约1950亿福林（约合人民币38亿元），而匈牙利线上商品市场总规模约为2.1万亿福林，Temu一家就占了近十分之一。在新关税生效前的2026年第一季度，Temu仍录得近500万匈牙利订单，同比增长92%，覆盖180万消费者。但普华永道观察到，变化其实在关税落地前就已开始：2026年第一季度到第二季度，来自欧盟以外的包裹数量减少了约75万件，而欧盟内部的订单增加了超过125万件。蒂马尔认为，Temu、Shein和AliExpress是目前最明显的输家，但他并不认为匈牙利消费者会完全放弃这些平台。 部分从中国平台转移的消费预计将流向匈牙利本土及欧洲其他零售商。普华永道指出，区域层面目前最大的受益者似乎是波兰电商平台Allegro，罗马尼亚的eMAG和捷克的Alza也处于有利位置，而匈牙利本土平台并未获得同等程度的增长。中国平台大概率也会做出调整，扩大在欧盟境内的仓储网络，将商品批量进口至欧盟仓库后再从境内发货。关税成本依然存在，但不再作为结账时的额外费用出现，而是被纳入商品售价之中。蒂马尔强调，这一区别很重要，因为它直接影响消费者对价格的感知和购买决策。