研究称Temu在Facebook和Instagram上投入9.62亿美元广告资助虚假创作者

Temu被曝花9.6亿美元投放虚假网红广告：AI生成的“人”在带货，73%头部创作者疑似造假 如果你关注过Instagram上拥有18.3万粉丝的账号“@findgadgetswithme”，你很可能刷到过这样一条视频：一个只穿泳裤的男人站在阳光沙滩上，后背沾满污垢，一边徒劳地搓洗一边大喊“这洗不掉！”这时，一个衣着整齐的女人突然入画，说“因为你方法不对！”随后她拿出一只沐浴手套，轻轻一抹，污渍瞬间消失。画外音紧接着提示：“还在用手搓？你亏大了。”镜头切到特写，一个女人用同款海绵手套擦掉大腿上几道莫名其妙的曲线。这显然是AI生成的粗糙内容，但视频下方挂着一个Temu的商品链接，卖的就是这款沐浴刷。 据《财富》杂志获得的研究数据显示，这个名为Ya Lili的账号，是Temu在Meta平台（Facebook和Instagram）英国及欧洲地区合作广告的头号创作者。问题在于，Ya Lili这个人几乎可以肯定不存在——她是一个彻头彻尾的虚假账号。研究进一步指出，在Temu投放合作广告的前100名创作者中，有73个疑似造假。目前尚不清楚Temu是明知故犯，还是被诈骗者蒙蔽，把真金白银砸向了根本不存在的“网红”。但这一情况可能让Temu陷入法律泥潭，因为欧洲法律明确禁止使用误导性形式进行广告宣传。截至发稿，Temu和Ya Lili均未回应《财富》的多次置评请求，Meta也拒绝发表评论。 这些假账号背后，是真金白银的巨额广告支出。Ya Lili在Facebook上还有另一个账号，名为“Must good”，拥有12.9万粉丝，地址标注为“美国密苏里州伯明翰”，个人简介写着“You are my dream of dead”，邮箱则疑似来自中国。她的所有帖子都挂着Temu各类产品的随机链接。根据捷克独立非营利机构Online Risk Labs（ORL）的数据，截至2026年4月的16个月里，这些内容被Temu付费推广，在两个平台上的总曝光量超过10亿次，涉及近10.95万个Temu广告活动，平均每天约225个。ORL的数据显示，利用Facebook和Instagram上的创作者批量产出低质量AI推广内容，正是Temu在社交媒体触达用户的主要手段之一。据ORL估算，Temu在此期间于英国和27个欧盟国家投入的这类广告费用高达9.62亿美元，其估算基于总曝光量和平均触达成本。该机构还估计，Temu每季度贡献了Meta在欧洲大陆总收入的近2%。《财富》邀请两位社交媒体广告专家核查了ORL的数据和估算，两人均认为结论合理。 ORL的研究之所以聚焦英国和欧洲，是因为欧盟《数字服务法》要求大型平台公开所有广告投放库，让研究人员得以识别趋势和问题商业行为，而美国并没有类似数据库。ORL负责人Vendula Prokůpková向《财富》表示：“在与Temu合作的前100名网红中，确实有真人，但据我估计占比不超过15%到20%。相比之下，那些平台显示位于俄罗斯、中国或伊朗的账号，其真实性我深表怀疑。”伦敦律所Mishcon de Reya广告与营销业务负责人Stuart Lester指出，这可能引发法律问题：“利用Facebook和Instagram以及网红本身没问题，但要知道这里有规则。”