Temu推出新地理标志保护措施，支持本土生产商和品牌所有者 | 商标

拼多多旗下跨境电商平台Temu正在加大对欧洲地理标志（GI）产品的保护力度。据世界知识产权评论网站报道，Temu在與欧洲多个行业协会进行了100多场会谈后，正式推出了一项新的地理标志保护机制，旨在支持当地生产商和品牌所有者。这一举措意味着，Temu平台上那些受地理标志保护的欧洲特色产品——比如法国香槟、意大利帕尔马火腿、希腊菲达奶酪等——将获得更严格的品牌维权保障。 地理标志是欧盟知识产权体系中的重要组成部分，用来保护特定地区出产、具有独特品质或声誉的产品。近年来，随着跨境电商的迅猛发展，GI产品在全球贸易中成为越来越敏感的争议焦点。欧洲生产商长期抱怨电商平台上充斥着仿冒和滥用地理标志名称的商品，而Temu作为快速扩张的中国出海平台，自然成为各方关注的对象。此次Temu主动推出保护机制，既是对欧洲监管压力和行业游说的回应，也是其全球合规战略的一部分。此前Temu已加入国际反假冒联盟（IACC），并推出品牌守护者计划，与超过1500个品牌建立直接合作。对中国的跨境电商卖家而言，这意味着如果经营欧洲特色食品、酒类或手工艺品，需要更加注意商品描述和品牌授权链条的合规性，避免因误用地理标志名称而遭遇下架或法律风险。同时，这也释放出一个信号：Temu正在从单纯的低价扩张转向更注重知识产权合规的平台治理阶段，卖家应尽早调整选品和运营策略，以适应平台规则的变化。