Temu加入意大利国家反假冒倡议VER.O

Temu成为首个加入意大利国家反假冒倡议VER.O的电商平台，这一动作标志着这家中国跨境电商在合规化道路上迈出了关键一步。7月7日，Temu与意大利消费者权益组织CODICI在罗马宣布战略合作，正式参与由意大利企业与意大利制造部（MIMIT）资助的“验证正品”（VER.O）项目。该项目是意大利全国性的反假冒倡议，旨在提升消费者对正品的辨识能力，鼓励举报潜在违规产品，并推动更安全的在线购物环境。 Temu之所以成为首个加入该框架的电商平台，背后是欧洲市场对跨境电商监管日益收紧的大背景。VER.O项目涉及多方协作，包括意大利专利商标局（UIBM）、金融警察（Guardia di Finanza）以及农食产品质量保护与反欺诈中央监察局（ICQRF）等执法和监管机构。通过这一合作，消费者可以通过CODICI的数字工具直接举报疑似假冒或不合规商品，这些举报将经由专用快速通道直达Temu等参与平台，实现高效的结构化审查。对于中国跨境电商卖家而言，这意味着Temu正在主动拥抱欧洲的合规标准，未来平台对商品来源和品牌授权的审核可能会更加严格，卖家需要提前做好知识产权合规准备。 除了被动举报机制，Temu与CODICI的合作还聚焦于主动的消费者教育。双方将联合发布实用指南，帮助消费者识别不合规商品的迹象，并指导他们通过CODICI的渠道提交举报。Temu发言人表示，这一举措体现了平台对“负责任数字商务”的承诺，以及保护本土品牌和产品完整性的决心。事实上，Temu在欧洲的合规布局远不止于此——仅2026年上半年，该平台就与消费者保护组织、行业协会、商会和投资机构举行了超过100场会议，并参加了30场行业会议。对于出海卖家来说，Temu的这一系列动作释放了一个明确信号：欧洲市场不再是“野蛮生长”的乐土，合规化运营将成为跨境电商的生存底线。