TikTok更新政策，确认禁止赌博和抽奖推广

TikTok本周通过其美国卖家学习中心发布更新版政策，明确重申TikTok Shop全面禁止赌博、抽奖（sweepstakes）及其他基于运气和随机结果的促销活动。新规同时约束商家和内容创作者，覆盖赠品、拍卖、盲盒类神秘商品以及直播带货等场景，核心红线是：不得向消费者收费以换取中奖机会、神秘奖励或参与任何以运气为基础的活动。政策点名禁止的形式包括抽奖券、彩票、下注、sweepstakes、幸运抽奖、转盘等。即便是免费赠品也受到严格限制——必须使用TikTok官方的直播赠品（LIVE Giveaway）功能，不得通过转盘、抽签等随机方式决定获奖者，且参与必须完全免费。违规商家可能面临商品下架、退款，直至丧失销售权限和平台功能使用资格。 这一政策之所以值得关注，是因为TikTok在赌博类内容上的立场与硅谷同行明显分化。Google近年来逐步向持牌博彩运营商开放广告位，近期更允许经过认证的在线博彩公司在YouTube Masthead（首页顶部横幅广告）这一最显眼的广告产品上竞价；Meta在Facebook和Instagram上同样采取"审核后放行"的模式，运营商完成平台审批即可投放博彩广告。但这一路线在欧洲屡遭诟病：英国博彩委员会高管Tim Miller曾公开批评Meta平台上仍存在黑市博彩运营商的广告，尤其是推广GamStop自我排除系统之外的服务；荷兰持牌博彩行业协会VNLOK也已就类似问题对Meta采取法律行动。对TikTok Shop卖家而言，这意味着任何带有"碰运气"性质的营销玩法——从盲盒抽奖到付费转盘——都需要重新审视合规性，尤其是面向美国市场的直播间，官方赠品工具将成为唯一合规的抽奖路径。