TikTok伦敦秀带动英国韩妆热潮，卖家激增

TikTok正在把英国变成韩妆出海的新跳板。据TikTok本月22日披露，其英国团队于当地时间12日至13日在伦敦Shoreditch的Protein Studios举办了一场名为Where Glow Begins的韩妆专场线下活动。这是TikTok Shop英国站首次以韩妆为唯一主题举办线下活动，共有19个韩国美妆品牌参展，现场设置了品牌展位、直播带货区和美妆大师课三个功能区。活动期间约有400名内容创作者参与，任务是试用产品、制作内容并开直播。 这场活动背后是韩妆在TikTok英国站上的高速增长。数据显示，截至今年8月，TikTok Shop英国站的韩妆活跃卖家数量同比暴涨875%，与韩妆相关的直播场次同比增长超过305%，韩妆产品销售额在2026年第二季度环比增长约60%。创作者侧同样活跃，今年英国站活跃的美妆创作者数量增长超过70%，他们获得的佣金收入增长了105%。TikTok Shop英国美妆业务负责人Emily Caine表示，韩妆正通过创作者的内容和真实使用体验被全球消费者以多样化方式发现，平台将继续帮助韩妆品牌借助内容与电商结合的模式开拓海外触点。 对关注出海的中国卖家来说，这组数字值得细读。875%的卖家增速意味着韩妆品牌正在集体涌入TikTok英国站，而直播场次和销售额的同步攀升说明这个品类已经跑通了从内容到转化的链路。韩妆品牌此次的打法也很清晰：不是单纯投广告，而是把线下体验、创作者试用和直播带货串成一条链路，让品牌直接与本地创作者建立关系，再把产品体验扩散成海量内容。这套"线下造势加创作者分销"的组合拳，对同样想在TikTok Shop上做美妆个护的中国出海品牌有直接参考价值——平台正在用线下活动为品类造势，卖家能否接住这波流量，取决于内容供给和达人合作的速度。